Confortauto elige a la meteoróloga y comunicadora Mercedes Martín como embajadora de los nuevos valores que propone la red de talleres
Ayer se presentó ante los medios de comunicación en Madrid, la nueva campaña de los talleres Confortauto “Es tiempo de hablar de nuestro tiempo”, protagonizada por Mercedes Martín, presentadora de ‘Tu tiempo’ en Antena 3 Noticias. La nueva cara de la red sustituye a Jordi Hurtado (‘Saber y ganar‘ en RTVE) que representaba la marca desde el año 2017, para aportar una nueva imagen y un enfoque medioambiental a sus centros.
Al acto asistieron los principales responsables de Grupo Soledad, empresa propietaria de la red de talleres. Juan Ramón Pérez Vázquez, como presidente de Confortauto, explicó la evolución de la empresa desde sus inicios en el año 1996, y el reposicionamiento con los actuales referentes en sostenibilidad, seguridad vial y visibilización de la mujer, valores que representa Mercedes Marín a la perfección. También se pudo contar con la asistencia de los directivos europeos del fabricante de neumáticos Hankook, socio de los talleres Confortauto Hankook Masters.
La campaña reflexiona sobre compromiso de las personas por cuidar del planeta a través de comportamientos sostenibles, así como el papel de las mujeres en la sociedad
La campaña «Es tiempo de hablar de nuestro tiempo» habla de sostenibilidad, movilidad y empoderamiento femenino, en definitiva pone el foco en la actualidad de nuestros tiempos. En palabras de Andrés A. Pinate, Director de Marketing de Confortauto: “Apostamos por ser disruptivos. Porque esta pieza empodera y da protagonismo a las mujeres en un sector como el del Motor que ha sido tradicionalmente muy masculino».
Asegura Pinate: «Somos una red de talleres de neumáticos con más de 700 centros de servicio en España y Portugal, y queríamos darle la vuelta a la siguiente situación: las mujeres, representando un porcentaje muy importante del total de los conductores de nuestro país, no acuden al taller en la misma medida, quizá frenadas por el clásico estereotipo “hombre-taller”. Y queremos que esta campaña tenga un propósito social y seguir trabajando para lograr una mayor afluencia de la mujer en los talleres, no sólo como trabajadoras, también como clientas”
Esta nueva imagen de Confortauto supone un punto de inflexión y reposicionamiento para la marca
Por su parte Mercedes Martín, con doble licenciatura en Ciencias del Mar, Orientación Oceanografía y Clima y en Ciencias Ambientales y Máster Oficial en Geofísica y Meteorología, comenta lo que supone la colaboración con la marca. “Para mí la asociación con Confortauto me conecta con mi esencia y con mi familia, que siempre ha estado vinculada con el mundo del motor ya que teníamos un concesionario y eso ha hecho que me haya sentido en casa desde el primer minuto».
«Además, – continúa Martín- Confortauto como marca está comprometida con mis valores y no puedo estar más alineada con los mensajes que transmite en su nuevo posicionamiento, como son la concienciación en cuanto a sostenibilidad, el empoderamiento de la mujer y el valor del tiempo. Soy una persona que necesito creer en las marcas con las que me asocio y que compartan mi propósito, que ya tenía desde que era muy pequeña: hacer del planeta un lugar mejor”.
La nueva campaña tendrá presencia en digital, medios gráficos y radio, y supondrá el reposicionamiento de Confortauto coincidiendo con la elección de la compañía como la red de talleres de neumáticos más y mejor orientada a la nueva movilidad por parte de la plataforma “Somos Movilidad”.
