Cooper Tires ha presentado una nueva imagen de marca global diseñada para aumentar su visibilidad, reforzar el reconocimiento de los consumidores y consolidar su posición en un mercado global cada vez más competitivo, al tiempo que se adapta a los conductores que cuentan con neumáticos fiables para realizar su trabajo.
Durante más de 100 años, Cooper se ha ganado la confianza de los conductores que exigen más de sus neumáticos y de sí mismos. Esta herencia se refleja en la nueva identidad, que combina el probado ADN de Cooper con una estética moderna. El resultado es una imagen que transmite fuerza, determinación y confianza.
El nuevo sistema visual de la marca incluye actualizaciones de sus marcas, una paleta de colores refinada y un lenguaje de diseño más contemporáneo que pretende ayudar a la marca a destacar en entornos minoristas y mercados digitales saturados.
Diseñado para el conductor que hace su trabajo
Los nuevos activos realzarán el logotipo de Cooper, volviendo a los iconos que hicieron legendaria a la marca:
- En la década de 1940, el neumático Armored Cord dio a conocer el nombre de Cooper en el sector; esta innovación tecnológica inspiró el uso de un yelmo de caballero en el logotipo de la marca; la renovación de la marca rinde homenaje a este símbolo icónico; renacido, afilado y listo para liderar la marca en su próxima era.
- Al caballero se une una nueva figura fundamental en la historia de la marca: el lobo gris americano. Feroz, adaptable y siempre preparado para el terreno que le aguarda, el lobo refleja el espíritu de los conductores de Cooper y la capacidad de los productos Cooper. Originario de Ohio, al igual que Cooper, el lobo encarna la determinación, el ingenio y la robustez.
Tanto el caballero como el lobo serán visibles en los activos de la marca y en los momentos heroicos de la marca.
El diseño renovado de Cooper viene acompañado de un nuevo y potente sistema de colores que tiene sus raíces en la historia y está pensado para ser visible:
- El verde Valor se inspira en la larga tradición de Cooper en el diseño de productos fabricados para condiciones exigentes y para los paisajes naturales en los que se utilizan. Representa la durabilidad, la experiencia y la conexión con la naturaleza. Es una expresión moderna de los entornos para los que están diseñados los neumáticos Cooper, un recordatorio de que la marca ayuda a los conductores a llegar más lejos, a explorar más y a confiar en el suelo que pisan.
- El acento de color naranja, herencia de los primeros días de la marca Cooper, indica energía y un carácter inconfundible.
- La paleta también se inclina hacia la naturaleza, que está en el corazón de la marca Cooper.
Los consumidores también notarán cambios en la tipografía, la fotografía y la ilustración de la nueva identidad de marca.
«Esta nueva identidad refleja lo que Cooper Tires representa hoy en día: una marca de neumáticos de confianza y calidad con una fuerte presencia mundial», dijo Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. «Como parte de la familia Goodyear, Cooper está mejor posicionado que nunca para servir a los conductores con productos que ofrecen un rendimiento duradero, y nuestro renovado sistema de marca ayuda a comunicar esa historia de manera más clara y consistente.»
«Hemos mantenido lo que la gente valora de Cooper, sus prestaciones y su carácter, y lo hemos hecho aún más fácil de reconocer en un mercado saturado», añade Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. «Esta identidad no es decoración; es una herramienta de trabajo para nuestros conductores, concesionarios y socios».
La renovación se creó en colaboración con Publicis P1T Crew, bajo la dirección creativa de BBH USA.
Implantación mundial
Los consumidores empezarán a ver la nueva marca a partir de marzo de 2026:
- Actualizaciones del sitio web de Cooper en todo el mundo
- Actualización de la identidad y el contenido de los canales sociales de Cooper
- Lanzamiento de actividades de pago en determinados mercados
Otros puntos de contacto, como los puntos de venta, irán cambiando con el tiempo para garantizar a los consumidores una experiencia uniforme en todo el mundo.
