Antonio Lobato liderará la segunda edición del Calendario de la España Vacía cuyos objetivos para el nuevo ejercicio incluyen el aumento de puntos de venta e identificaciones
El Grupo Driver, que integra las redes de talleres Driver Center y Autia, inicia 2021 con el objetivo de consolidar su posición de referencia en el sector y apuesta por reforzar su capítulo comunicativo con la renovación de Antonio Lobato como embajador de marca y líder de la segunda edición del calendario de la España Vacía. La enseña ha cerrado el incierto 2020 en pleno crecimiento e inicia el nuevo ejercicio con ambición, como prueba su plan de expansión que estima superar los 300 puntos de venta en 2022.
El Grupo Driver ha salido reforzado de un 2020 convulso e inesperado para el sector. Y todo ello gracias al trabajo en equipo de la Central de la enseña junto a sus socios, capítulo este último que, a pesar de la pandemia, no ha dejado de incrementarse, con el añadido de 17 nuevos puntos de venta. Además, se han fortalecido las identificaciones corporativas con otras 11 nuevas adiciones que ya lucen los colores Driver en sus instalaciones. La llegada de 2021 no ha despejado la incertidumbre sanitaria y económica general, pero tampoco ha llevado al Grupo a cancelar su ambicioso plan de expansión, que estima superar los 300 talleres en 2022. Por ahora, el inicio de año es positivo en esta materia, con 3 nuevas incorporaciones en las primeras semanas del año.
José Ramón Arnó, director general del Grupo Driver, daba valor a los obstáculos superados en 2020: “El pasado ejercicio fue muy complicado y nos obligó a reaccionar como nunca antes, algo importante puesto que, cuando más se complican las cosas es cuando más cerca debes estar de los talleres. Fuimos capaces de acompañar a todos ellos durante los momentos más complicados de la pandemia, asesorándoles y ofreciéndoles un paquete de acciones para superar los primeros momentos del confinamiento duro y, sobre todo, a prepararse para el retorno a la actividad plena. Los resultados han llegado por sí solos, y cerramos 2020 consolidando el Grupo tanto económicamente como en perímetro de puntos de venta”.
La pasada temporada supuso también la creación de la figura del embajador de marca del Grupo, figura representada por el periodista de Movistar+, Antonio Lobato. El asturiano, inequívoca voz de la Fórmula 1 en España desde 2004, acaba de firmar su renovación con Driver por un año más, rúbrica que llega en un momento muy especial para el deporte en nuestro país, con el retorno de Fernando Alonso a la competición y la vinculación de Carlos Sainz con la escudería Ferrari, marca históricamente ligada a Pirelli, Partner Oficial del Grupo. Lobato liderará el lanzamiento de la segunda edición del Calendario de la España Vacía, proyecto que anima a descubrir e impulsar este notable colectivo de ‘tesoros escondidos’ de nuestra geografía y que cuenta con el patrocinio de Pirelli, Prometeon, Motul, Tunap, Total, Lausan, Corghi, Lawdat y Sun.
En paralelo, el Grupo Driver seguirá apostando por la digitalización, tendencia que la pandemia no ha dejado de acelerar. Como prueba de ello, en 2020, la enseña puso en marcha dos potentes plataformas B2B destinadas a mejorar los procesos internos del punto de venta y, por ende, su eficiencia en forma de optimización del tiempo y rentabilidad.
Alex Vilalta, director de marketing del Grupo Driver, valoraba estas novedades en materia de comunicación y digital: “Llevamos varios años trabajando las bases de un proyecto retail sólido y consistente, que nos permita como Central acompañar a los talleres en la digitalización y en reforzar la imagen de marca. En 2021 seguiremos estas líneas estratégicas con varias implementaciones en nuestros sistemas informáticos, con nuevas identificaciones de talleres y con la renovación de Antonio Lobato como embajador de marca”.
